В 2014 году в Саратове презентовали логотип «Люблю бывать в Саратове», который вызвал волну споров среди общественности.
Как сообщало издание «Аргументы и факты Саратов», инициатором разработки выступил Дмитрий Назимов — заведующий сектором художественного оформления управления по наружной рекламе администрации Саратова. Он предложил привлечь студию Артемия Лебедева, чтобы создать визуальный образ для продвижения города. Задача стояла конкретная: разработать логотип, который поможет привлекать туристов и инвесторов, рассказывая о Саратове жителям других регионов.
Сам Артемий Лебедев позже пояснял: он хотел, чтобы люди в других городах увидели этот знак и заинтересовались Саратовом. То есть логотип создавался в первую очередь для внешнего использования, а не для размещения на улицах самого города, поясняет автор в своем блоге.
В основе — слоган «Люблю бывать в Саратове». Ключевой элемент — замена предлога «в» на стилизованный символ. Этот знак объединил сразу несколько образов: саму букву «В»; бинокль (символ того, что в Саратове «есть что посмотреть»); ключ («есть что открыть»); сердце («есть что полюбить»).
В итоге, по задумке авторов, получился «ключ к сердцу Саратова». Студия также подготовила брендбук — документ с правилами использования логотипа, чтобы его корректно применяли в рекламе, сувенирной продукции, путеводителях, афишах.
Интересно, что на этапе разработки ключ сначала сделали вертикальным — он больше напоминал букву «Ф». Как сообщает издание «Наша версия», позже его «положили» набок, чтобы сильнее подчеркнуть ассоциацию с «В».
Официальная презентация состоялась 8 сентября 2014 года в зале заседаний саратовской мэрии. На мероприятии присутствовал сам Артемий Лебедев.
Дмитрий Назимов, представляя проект, назвал слоган «приятельской фразой», а ключ охарактеризовал как «ключ к городу, ключ к сердцу Саратова». Он также отметил, что правила использования логотипа можно найти на сайте студии. Тепло отозвалась о логотипе тогдашняя глава городского комитета по общественным отношениям Юлия Литневская.
Сразу после публикации эскиза на сайте студии Лебедева в сети начался активная дискуссия. Как сообщает «Интерфакс», до официальной презентации группа местных журналистов инициировала сбор подписей под обращением к губернатору Валерию Радаеву с просьбой не использовать этот логотип.
Недовольство «акул пера» и горожан вызвала именно стилизованная буква «В» в слогане. В комментариях к петициям люди сравнивали ее со слоником, противогазом или мышью без зуба. Часть горожан также выражала недоумение: почему за такой задачей обратились именно к Лебедеву, учитывая, что в своих публикациях он иногда использовал эту фразу в ироничном ключе. При этом были и те, кто поддерживал идею.
Интересная деталь: в процессе работы возникли нюансы. Сначала власти сочли вариант с ключом слишком смелым, и студия начала искать другие решения — в итоге за основу нового направления взяли букву «С» в сочетании со стерлядками (отсылкой к гербу Саратова). Однако в итоге утвердили первоначальную концепцию с ключом. Лебедев в своём блоге отмечал, что новый мэр Олег Грищенко оказался более открытым к смелым идеям.
В практическом плане логотип действительно использовали: рекламные плакаты с ним разместили в нескольких крупных городах России. Также его применяли в сувенирной и печатной продукции для гостей города.
Отдельно стоит сказать про вопрос финансирования. В администрации подчёркивали, что студия выполнила работу бесплатно — это была инициатива Лебедева. Однако у наблюдателей возникали сомнения по этому поводу.
В итоге логотип просто забылся – плакаты с ним сняли, а сам символ перестали использовать.